LinkedIn déploie les mises à jour sponsorisées

LinkedIn a annoncé dernièrement le déploiement des mises à jour sponsorisées. Ce type de publicité sur la plate-forme n’est pas une surprise pour les marketeurs chevronnés.

LinkedIn est de loin le réseau social professionnel le plus populaire, avec 3 millions de pages d’entreprise reliant employés, consommateurs et influenceurs aux entreprises. Selon les derniers chiffres de Forrester dans B2B Social Technographics®, tous les décideurs, sans exception, utilisent les médias sociaux à des fins professionnelles, LinkedIn se classant en tête des plates-formes professionnelles.

Dans un billet de blog publié récemment, David Hahn, vice-président de la gestion de produits, a indiqué que le modèle de contenu actuel de la plate-forme implique que les marketeurs éprouvent des difficultés à joindre les utilisateurs : « le contenu de grande qualité qu’ils produisent (diaporamas, articles, vidéos et articles techniques) ne permet pas toujours de joindre les consommateurs et de susciter leur engagement sur leurs propres canaux ».

Pour les entreprises B2B, cette annonce a fait figure de solution parfaite. Vous pouvez cibler tous les segments des 225 millions de membres en fonction des données figurant sur leur profil professionnel.

Quelques mois auparavant, Adobe avait été approché pour devenir bêta partenaire des mises à jour sponsorisées. Pooja Prasad, l’un de nos collaborateurs, a écrit dans un blog sur les tests, qu’il « était évident qu’il fallait essayer ».

Pendant huit semaines, nous avons sélectionné le contenu à promouvoir auprès de notre public cible, des cadres marketing jusqu’aux dirigeants. Les statistiques d’engagement standard en temps réel ont permis de déterminer la méthode et le moment pour optimiser la campagne. Les résultats ont montré que les mises à jour sponsorisées renforcent l’intérêt des marketeurs. Les utilisateurs interrogés ont déclaré après la campagne, qu’ils étaient 2,5 fois plus susceptibles d’admettre ou d’admettre clairement que les mises à jour sponsorisées d’Adobe « avaient attiré leur attention ».

Le nouveau format d’annonce est disponible pour les ordinateurs de bureau, les terminaux mobiles et les tablettes. Il est disponible selon deux tarifs, coût par clic (CPC) ou coût par mois (CPM), en 20 langues et dans 200 pays. Il existe également de nouvelles solutions d’analyse exhaustives pour permettre aux spécialistes du marketing de générer des rapports sur la rentabilité de la publicité sur LinkedIn.

Pensez-vous que les mises à jour sponsorisées de LinkedIn donneront une meilleure visibilité à votre contenu professionnel et génèrent des leads de qualité ? Faites-nous part de vos souhaits en publiant un commentaire ou en nous envoyant un tweet à l’adresse @AdobeMktgCloud.

URL : http://business.linkedin.com/marketing-solutions/content-marketing/sponsored-updates.html?src=s-bl

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