comScore et Adobe Advertising Cloud aident les marketeurs à diffuser des messages ultra pertinents, en conformité avec le RGPD

Digital Marketing

Grâce aux tech­nolo­gies d’auto-learning, les entre­pris­es peu­vent pro­pos­er des pub­lic­ités con­textuelles en ten­ant compte de la sécu­rité et de la per­ti­nence de la page.

La pub­lic­ité dig­i­tale se trou­ve à un car­refour. Pour répon­dre aux préoc­cu­pa­tions liées à la con­fi­den­tial­ité et l’utilisation des don­nées client, des régle­men­ta­tions ont été mis­es en place : le RGPD et le Cal­i­for­nia Con­sumer Pri­va­cy Act. Dans ce con­texte, com­ment les annon­ceurs peu­vent-ils dif­fuser des expéri­ences pub­lic­i­taires per­son­nal­isées et ciblées à grande échelle ? L’une des solu­tions pos­si­bles est le ciblage con­textuel.

com­Score, parte­naire de con­fi­ance pour la plan­i­fi­ca­tion, la négo­ci­a­tion et l’évaluation des médias sur l’ensemble des plate­formes, a annon­cé une inté­gra­tion avec Adobe Adver­tis­ing Cloud, qui per­met aux mar­ke­teurs de béné­fici­er d’un ciblage con­textuel avancé pour dif­fuser des pub­lic­ités per­ti­nentes, sans risques pour la mar­que.

Grâce à la tech­nolo­gie d’analyse de pages de com­Score, la solu­tion de ciblage pré-enchères per­met aux mar­ques de s’adresser aux clients dans des envi­ron­nements plus adap­tés sans utilis­er de cook­ies. Étant don­né l’importance accordée à la pro­tec­tion et la con­fi­den­tial­ité des don­nées clients, ce type de ciblage est de plus en plus prisé.

Chaque jour, la tech­nolo­gie de com­Score analyse le con­tenu de plus de 300 mil­lions de pages ; son algo­rithme d’auto-learning lui per­met de com­pren­dre les asso­ci­a­tions de mots pour env­i­ron 350 000 thèmes. Le sys­tème procède alors à une clas­si­fi­ca­tion du con­tenu en fonc­tion de caté­gories stan­dard et per­son­nal­isées du secteur, de critères de sécu­rité des mar­ques et du taux de vis­i­bil­ité prévu afin d’appuyer les déci­sions en matière d’enchères et d’espaces pub­lic­i­taires, qua­si­ment en temps réel.

Pour Antho­ny Psacharopou­los, EVP chez com­Score, « le ciblage con­textuel s’avère être une stratégie effi­cace pour cibler les con­som­ma­teurs de manière per­ti­nente sans avoir recours aux cook­ies ». « S’ils utilisent nos solu­tions de mesure et de véri­fi­ca­tion post-cam­pagne, nos parte­naires sont sûrs de pou­voir cibler les audi­ences dans des envi­ron­nements per­ti­nents, sans risques pour la mar­que, tout en procé­dant à des opti­mi­sa­tions en con­tinu grâce à une solu­tion glob­ale, en cir­cuit fermé. »En plus d’offrir de remar­quables fonc­tions de ciblage util­isées pour amélior­er la per­ti­nence, cette solu­tion peut aider les annon­ceurs :

  • à affin­er l’inventaire soumis à un sys­tème d’enchères grâce à de solides fil­tres pré-inté­grés qui garan­tis­sent une dif­fu­sion sans risques pour la mar­que ;
  • à cibler ou éviter les pages com­por­tant des mots-clés, noms, mar­ques ou expres­sions spé­ci­fiques ;
  • à adapter les cam­pagnes en fonc­tion d’évaluations dis­crètes du con­tenu (G, PG-13, R).

Regi­t­al, Dentsu Aegis et Affiperf font par­tie des clients ayant util­isé com­Score avec la solu­tion con­textuelle d’Adobe Adver­tis­ing Cloud.

« Pour les mar­ke­teurs dig­i­taux du monde entier, l’application du RGPD en Europe a mar­qué un tour­nant décisif, et la nou­velle loi qui vient d’être votée en Cal­i­fornie (le Cal­i­for­nia Con­sumer Pri­va­cy Act) met l’accent sur la néces­sité pour les annon­ceurs de com­pléter leurs cam­pagnes com­porte­men­tales par des solu­tions con­textuelles qui assurent la per­ti­nence, sans avoir recours aux don­nées de nav­i­ga­tion per­son­nelles », explique Ben Wilkins, Man­ag­ing Direc­tor pour le Roy­aume-Uni et l’Irlande chez Regi­t­al.

« La pub­lic­ité con­textuelle, dif­fusée par pro­gram­ma­tion, est syn­onyme de per­for­mances pour les mar­ke­teurs si elle repose sur des don­nées fiables et sophis­tiquées », pré­cise Sahil Gup­ta, Direc­tor, Glob­al Part­ner­ships pour Adobe Adver­tis­ing Cloud. « Grâce à notre parte­nar­i­at avec com­Score, nous pou­vons aider les mar­ke­teurs à utilis­er les don­nées pour pren­dre de meilleures déci­sions en matière de médias, de manière à faire avancer leur entre­prise. »

Pour en savoir plus sur Adobe Adver­tis­ing Cloud, ren­dez-vous ici.


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Adobe France

Posted on 11-09-2018


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