Posts in Category "Online Advertising"

Adobe Advertising Cloud intègre Spotify pour l’acquisition d’audiences cross-canal

Difficile d’en croire ses oreilles ! Il semblerait, d’après les estimations, que le streaming musical compte 146 millions d’adeptes à travers le monde cette année. Dans l’univers actuel des contenus à la demande, le grand public consomme ce qu’il veut au moment … Read more

Tour d’horizon des campagnes PLA pour les retailers français

Alors que la saison des soldes se termine, voyons brièvement quel a été l’impact des campagnes PLA en termes de référencement payant pour les retailers français. Prenons un échantillon de clients retailers d’Adobe Media Optimizer. Nous constatons que le 8 … Read more

LinkedIn déploie les mises à jour sponsorisées

LinkedIn a annoncé dernièrement le déploiement des mises à jour sponsorisées. Ce type de publicité sur la plate-forme n’est pas une surprise pour les marketeurs chevronnés. LinkedIn est de loin le réseau social professionnel le plus populaire, avec 3 millions de … Read more

C’est parti : Enhanced Campaigns remplace Googe AdWords

Le 22 juillet, avec l’introduction d’AdSense, nous avons assisté à un changement fondamental dans le domaine du référencement payant. Google AdWords est passé au format Enhanced Campaigns, bouleversant la façon dont les annonceurs ciblent les utilisateurs des moteurs de recherche en … Read more

Product Listing Ads (PLA) : FAQ

A quoi doit ressembler mon flux Google merchant center ? identifiant [id] : identifiant de l’article titre [title] : titre de l’article descriptif [description] : description de l’article catégorie de produits google [google_product_category] : catégorie Google de l’article type de produit [product_type] : catégorie de l’article … Read more

Product Listing Ads (PLA) : Un conditionnement à l’achat

J’ai moi-même réalisé une étude sur un retailer français en analysant le chemin de clics des internautes les menant à la conversion. J’ai catégorisé les mots-clés/targets en 3 types : Hors marque : Qui correspondent à des mots-clés génériques qui ne contiennent … Read more

Product Listing Ads (PLA) et Adobe Media Optimizer

Rapide granularisation du compte Viser une granularité très importante des campagnes PLA sans outil peut être particulièrement fastidieux : On imagine très mal créer 6 000 targets à la main directement via Adwords. C’est pourquoi nous avons développé un outil de création … Read more

Product Listing Ads (PLA) : L’intérêt d’une structure granulaire

A quoi bon granulariser une structure PLA puisque nous pouvons être affiché sur tous nos produits en créant un adgroup unique qui ciblerait l’ensemble ? La logique en termes d’affichage n’est effectivement pas comparable à une structure search par mot-clés. Effectivement, … Read more

Product Listing Ads (PLA) : Setup et démarrage

Avant toute chose, vous devez disposer d’un flux « Google merchant center » opérationnel contenant la liste de tous vos produits et l’uploader sur votre compte Google merchant center. Vous trouverez le détail des spécifications techniques de ce flux XML ici : http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=fr&answer=188494#other … Read more

Product Listing Ads (PLA) : Quelques chiffres

Une étude menée aux US, sur base de clients volontaires, nous a permis de tirer d’importants enseignements : La part d’investissements à ROI constant Les campagnes PLA représentent 10 à 15% des investissements search (tous moteurs confondus) pour un retour sur … Read more