Adobe Advertising Cloud intègre Spotify pour l’acquisition d’audiences cross-canal

Dif­fi­cile d’en croire ses oreilles ! Il sem­blerait, d’après les esti­ma­tions, que le stream­ing musi­cal compte 146 mil­lions d’adeptes à tra­vers le monde cette année. Dans l’univers actuel des con­tenus à la demande, le grand pub­lic con­somme ce qu’il veut au moment où il le souhaite, et l’audio dig­i­tal ne fait pas excep­tion à cette règle.

 

Dans ce con­texte, Adobe Adver­tis­ing Cloud enri­chit les for­mats disponibles sur sa plate­forme DSP (Demand Side Plat­form) cross-canal en inté­grant l’audio.

L’équipe Adobe Adver­tis­ing Cloud est ravie d’annoncer l’ajout de Spo­ti­fy comme source d’inventaire pre­mi­um au sein de ses offres audio, dis­play et vidéo. Une cinquan­taine d’annonceurs, dont Dr Pep­per Snap­ple Group, ont mené à bien plus de 70 cam­pagnes via la plate-forme DSP d’Adobe dans le cadre d’un pro­gramme beta test fer­mé.

 

« Fig­u­rant par­mi les pre­mières plate­formes de stream­ing musi­cal chez les con­som­ma­teurs de tous âges, Spo­ti­fy a réus­si à trans­former cet engage­ment en une remar­quable valeur ajoutée pour les pro­fes­sion­nels du mar­ket­ing », pré­cise Kei­th Ead­ie, Vice Pres­i­dent Of Rev­enue And Part­ner­ships chez Adobe Adver­tis­ing Cloud. « En adop­tant une approche cou­vrant non seule­ment les spots audio, mais égale­ment les for­mats pub­lic­i­taires dis­play et vidéo, Spo­ti­fy s’est affir­mé comme un parte­naire incon­tourn­able auprès de mar­ques soucieuses d’interagir avec ses util­isa­teurs et de les séduire sur une mul­ti­plic­ité de canaux. »

 

Spo­ti­fy est présent dans 60 pays et revendique plus de 140 mil­lions d’amateurs de musique ultra-act­ifs. Les adeptes de Spo­ti­fy passeraient en moyenne deux heures par jour sur le ser­vice de stream­ing, toutes plates-formes con­fon­dues. Spo­ti­fy se sert de sa don­née loguée pour créer des seg­ments d’audience authen­tifiés à 100 % sur l’ensemble des appareils con­nec­tés (PC, mobiles, tablettes, etc..). Par ailleurs, Spo­ti­fy pro­pose un ciblage par âge et par sexe, par genre ou par langue, et même par playlist pour attein­dre les audi­teurs en fonc­tion de leurs activ­ités ou de leur humeur du moment.

 

« L’audio numérique explose, et Spo­ti­fy pro­pose une véri­ta­ble offre cross-canal alliant stream­ing audio, for­mats pub­lic­i­taires, vidéo et dis­play et per­me­t­tant d’agir de manière naturelle et intu­itive avec les con­som­ma­teurs », pré­cise Brit Sund­berg, Pro­gram­mat­ic Media and Data Strat­e­gy, chez Dr Pep­per Snap­ple Group. « Cette inté­gra­tion avec Adobe Adver­tis­ing Cloud nous livre une quan­tité d’enseignements en temps réel sur PC et mobile, nous per­me­t­tant de dif­fuser des mes­sages de mar­que effi­caces, aux bons moments et aux bonnes audi­ences. »

 

Les mar­ke­teurs peu­vent désor­mais utilis­er le DSP d’Adobe pour acheter les for­mats pub­lic­i­taires de Spo­ti­fy sur l’ensemble des appareils con­nec­tés. Cela con­cerne notam­ment les spots audio mobile in-app de 15 et 30 sec­on­des avec com­pan­ion ban­ner, les pub­lic­ités dis­play et rich media sur PC, et les vidéos dans les appli­ca­tions mobiles et PC. Adobe Adver­tis­ing Cloud gère les achats pub­lic­i­taires de Spo­ti­fy via « Deal ID ». Les indi­ca­teurs de mesure disponibles sont l’exposition, le pour­cent­age de com­plé­tion par quar­tile, la vis­i­bil­ité (dis­play et vidéo unique­ment), les critères géo­graphiques et démo­graphiques, et la répéti­tion.

 

Spo­ti­fy est aujourd’hui disponible pour les clients Adobe Adver­tis­ing Cloud aux États-Unis, au Cana­da, en Europe et en Aus­tralie. Con­tactez votre respon­s­able de compte Adobe pour en savoir plus.

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