Product Listing Ads (PLA) et Adobe Media Optimizer

Rapide granularisation du compte

Vis­er une gran­u­lar­ité très impor­tante des cam­pagnes PLA sans out­il peut être par­ti­c­ulière­ment fas­ti­dieux : On imag­ine très mal créer 6 000 tar­gets à la main directe­ment via Adwords.

C’est pourquoi nous avons dévelop­pé un out­il de créa­tion mas­sif des campagnes/adgroups/targets directe­ment inté­gré à la plate­forme AdLens (Adobe Media Opti­miz­er).

Cet out­il per­met de créer, en faisant le lien avec votre compte « Google Mer­chant Cen­ter » très rapi­de­ment votre struc­ture en util­isant directe­ment les colonnes du flux.

La pre­mière étape con­siste à définir la struc­ture des cam­pagnes et des adgroups :
AdLens Advanced PLA account structure

Dans cet exem­ple, toutes les com­bi­naisons pos­si­bles dif­férentes de « Cat­e­go­ry »+ « Type » seront alors crées.

Si par exem­ple mon flux est de la sorte :

Cat­e­go­ry

Type

TV Téléviseur LCD
TV Téléviseur Plas­ma
TV Téléviseur LED
TV Téléviseur LED
SON Ampli
SON Ampli
SON enceintes 5.1

2 cam­pagnes et 5 adgroups seront ajoutés au compte :

  • TV (cam­pagnes)
    • Téléviseur LCD (adgroup)
    • Téléviseur PLASMA
    • Téléviseur LED
  • SON
    • Ampli
    • Enceintes 5.1

Ensuite, il vous fau­dra évidem­ment créer vos com­bi­naisons de tar­gets qui seront ajoutés automa­tique­ment aux adgroups cor­re­spon­dants.

AdLens Advanced PLA Product Targets

Pour ter­min­er, la ligne pro­mo­tion­nelle souhaitée :

AdLens Advanced PLA Product Listing Ads

Bien enten­du, cette ligne pro­mo­tion­nelle peut aus­si con­tenir une vari­able qui cor­re­spond à une colonne de votre flux.

Exem­ple : « Large choix de [Cat­e­go­ry] ».

Ne reste plus alors qu’à propager le flux via ce tem­plate et toutes vos nou­velles cam­pagnes PLA seront postées sur votre compte Google Adwords.

En quelques min­utes, l’Advanced Cam­paign Man­age­ment per­met donc d’affiner à souhait la struc­ture des cam­pagnes PLA. Si l’objectif est de créer des tar­gets au niveau « ID » de la ref, le temps de créa­tion du tem­plate sera le même.

 

Un algorithme qui a fait ses preuves

Vous n’êtes cer­taine­ment pas sans savoir que l’outil AdLens pos­sède un algo­rithme qui per­met de mod­élis­er les per­for­mances des mots-clés et de plac­er la meilleure enchère sur cha­cun d’entre eux à l’instant t en fonc­tion de leur pro­pre rentabil­ité. Tout ça par rap­port à un objec­tif glob­al.

Cet opti­mi­sa­tion automa­tique des enchères a évolué pour fonc­tion­ner aus­si sur les cam­pagnes PLA. Cela implique donc que les enchères des PLA peu­vent être automa­tique­ment ajustées en fonc­tion de leur rentabil­ité d’après ce même algo­rithme pré­dic­tif.

Il est donc aus­si envis­age­able de plac­er en « con­cur­rence » des mots-clés clas­siques avec des tar­gets PLA d’après leur rentabil­ité, entrainant ain­si un niveau d’investissement idéal sur cha­cun des leviers.

Résul­tats post-opti­mi­sa­tion :

D’après notre étude réal­isée sur le marché US sur une base de clients volon­taires, nous avons con­staté une large amélio­ra­tion des per­for­mances.

Un coût d’acquisition dimin­ué de 10% à 60%

Un vol­ume de com­mande aug­men­té de 5% à 30%

Un ROI aug­men­té de 10% à 300% !

AdLens PLA résultat optimisation

 

Con­férence : PLA – De la créa­tion à l’optimisation : https://my.adobeconnect.com/p4tpre8v659/

 

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Swann LEAL — Account Man­ag­er Media Opti­miz­er

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