Product Listing Ads (PLA) : L’intérêt d’une structure granulaire

A quoi bon gran­u­laris­er une struc­ture PLA puisque nous pou­vons être affiché sur tous nos pro­duits en créant un adgroup unique qui ciblerait l’ensemble ?

La logique en ter­mes d’affichage n’est effec­tive­ment pas com­pa­ra­ble à une struc­ture search par mot-clés. Effec­tive­ment, ici le match­ing se fait automa­tique­ment par Google sans que nous puis­sions ajouter le moin­dre mot-clé. La struc­ture n’a donc aucun effet sur l’affichage ou non de cer­taines références (sous cou­vert de plac­er une enchère suff­isam­ment haute sur le prod­uct tar­get « all prod­uct »). Pour­tant, une struc­ture fine reste essen­tielle pour l’optmisation des place­ments d’enchères. La rentabil­ité ne sera en effet pas la même suiv­ant les références pro­posées. Il faut donc pou­voir maitris­er le niveau de dépens­es pour ratio­nalis­er l’investissement en aug­men­tant la part de dépens­es des pro­duits dont la rentabil­ité est grande et baiss­er celle qui n’ont qu’un faible retour sur investisse­ment.

La struc­ture idéale

structure PLA

Il n’y a pas de struc­ture par­faite. La meilleure struc­ture sera celle qui vous per­me­t­tra d’être le plus gran­u­laire pos­si­ble sans vous deman­der une main­te­nance trop lourde.

Pour regrouper des pro­duits sim­i­laires (même type de pro­duit + même gamme de prix) de façon très fine, je con­seille de tra­vailler la colonne « prod­uct type » ou « adwords group­ing » en indi­quant le type de pro­duit de cha­cune des références de façon très fine.

Exem­ple : Ne pas caté­goris­er un téléviseur « TV », mais aller au niveau « TV 150cm Plas­ma » « TV 75cm LCD »…

Dans cet exem­ple, il est clair qu’une TV de 150cm n’aura pas le même prix qu’une TV de 35cm et donc pas le même niveau d’enchère opti­mal sur Google.

Une fois la colonne « Prod­uct Type » cor­recte­ment ren­seigné ne reste plus qu’à faire la com­bi­nai­son entre cette colonne et la mar­que du pro­duit (colonne « brand »).

Nous obtien­drons alors une struc­ture de type (regroupant ain­si des pro­duits com­pa­ra­bles avec la pos­si­bil­ité d’enchérir dif­férem­ment pour chaque) :

  • Tv – Sam­sung
    • TV 150cm Plas­ma Sam­sung
    • TV 75cm Plas­ma Sam­sung
    • TV – Sony
      • TV 125cm LCD Sony
      • TV 50cm LED Sony

Le con­seil est de tout de même garder un adgroup qui cible l’ensemble des pro­duits avec une enchère rel­a­tive­ment basse, pour vous assur­er, en cas de nou­velle mar­que ou de nou­veaux types de pro­duits, une vis­i­bil­ité le temps de com­pléter la struc­ture.

Pour con­cevoir et met­tre à jour une struc­ture fine très sim­ple­ment, nous dis­posons d’un out­il dont je détaille les spé­ci­ficités con­cer­nant les PLA ici : Prod­uct List­ing Ads (PLA) & Adobe Media Opti­miz­er

Opéra­tions pro­mo­tion­nelles

Pen­dant vos opéra­tions pro­mo­tion­nelles, je recom­man­derais de créer une cham­pagne dédiée où chaque adgroup ciblerait un ID pro­pre : Un adgroup créé pour chaque pro­duit en pro­mo­tion avec une enchère plus haute que sur le reste des cam­pagnes PLA afin d’assurer une vis­i­bil­ité.

Votre flux Google mer­chant cen­ter étant à jour, avec vos prix en pro­mo­tions, vous avez des chances d’être le plus con­cur­ren­tiel sur l’ensemble des pro­duits affichés lors de sa requête.

 

Con­férence : PLA – De la créa­tion à l’optimisation : https://my.adobeconnect.com/p4tpre8v659/

 

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Swann LEAL — Account Man­ag­er Media Opti­miz­er

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