Product Listing Ads (PLA) : Setup et démarrage

Avant toute chose, vous devez dis­pos­er d’un flux « Google mer­chant cen­ter » opéra­tionnel con­tenant la liste de tous vos pro­duits et l’uploader sur votre compte Google mer­chant cen­ter.

Vous trou­verez le détail des spé­ci­fi­ca­tions tech­niques de ce flux XML ici :

http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=fr&answer=188494#other

Ensuite, il vous faut créer une cam­pagne spé­ci­fique (Réseau de recherche unique­ment) que vous allez devoir lier à votre flux :

Sur Google Adwords, le lien se fait dans l’onglet « Exten­sions d’annonces ». Il faut alors sélec­tion­ner le flux dans la liste déroulante « Sélec­tion­ner une exten­sion »

Adwords sélectionner une extension

Une fois la cam­pagne prête, ne reste plus qu’à créer les adgroups.

Pour con­fig­ur­er les adgroups, il faut se ren­dre dans l’onglet « Cibles Automa­tiques » et Affich­er les « Cibles de Pro­duits ». Vous pour­rez alors créer vos « Tar­gets ».

Une « Tar­get » cor­re­spond à un ou une com­bi­nai­son de groupe­ments de pro­duits.

6 colonnes sont disponibles pour créer vos com­bi­naisons (Colonnes qui cor­re­spon­dent en fait à votre flux Google Mer­chant Cen­ter) :

ID : Iden­ti­fi­ant unique interne de vos pro­duits.

Prod­uct Type : Types des pro­duits. Groupe­ment libre du client. L’utilisation de l’arborescence du site peut par­ti­c­ulière­ment être utile. Niveau de détail à déter­min­er.

Brand : La mar­que de la référence.

Con­di­tion : Etat de l’article. 3 valeurs sont accep­tées par Google : New, Refur­bished, Used.

Adwords Group­ing : Colonne à rem­plir par le client lui-même groupant ses pro­duits. Avec une arbores­cence d’un niveau plus pro­fond que « Prod­uct Tar­get » par exem­ple. Valeur unique.

Adwords Label : Idem à la colonne « Adwords Group­ing ». Seule dif­férence : Plusieurs valeurs sont accep­tées.

adwords product target

Exem­ple de Struc­ture : Ma colonne « prod­uct Type » cor­re­spond à une caté­gori­sa­tion pro­duit de la sorte : Aspi­ra­teur, Lave-vais­selle, Con­géla­teurs etc.

Je souhaite, pour cet adgroup, grouper les Con­géla­teurs Sam­sung. Je vais alors sélec­tion­ner pour « Prod­uct Type » : Con­géla­teurs et pour « brand » : Sam­sung.

L’enchère se plac­era alors au niveau de la tar­get créée : product_target=Congélateurs+Samsung.

 

Con­cer­nant la con­cep­tion de la struc­ture cf. ce post : Prod­uct List­ing Ads (PLA) : L’intérêt d’une struc­ture gran­u­laire

 

Con­férence : PLA – De la créa­tion à l’optimisation : https://my.adobeconnect.com/p4tpre8v659/

 

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