Adobe Summit 2015 2日目

Experience Cloud イベント関連情報

IMG_2639アドビが主催する世界最大のデジタルマーケティングイベント「Adobe Summit」2日目の模様を現地からお届けします。2日目の見所は、初日に引き続き行われるジェネラルセッションとその日の最後に行われる「Sneaks」と呼ばれるアドビが開発中の今後提供を予定しているソリューションや機能を紹介するセッションです。

ジェネラルセッション

ジェネラルセッションには個別のテーマが設けられており、2日目のセッションは「Reinvention is a Personal Journey(自己の改革)」でした。このテーマに関連がある経歴を持つ、ゲストスピーカーの話を基に進められました。今年のスピーカーは、プロフェッショナルクライマーのKevin JorgesonとTommy Caldwell、Time Warner Cable社 eCommerce and Interactive Marketing Group VPのRob Roy、National Australia Bank General Manager, DigitalのTodd Copeland、Girl Scouts of the USA Chief Marketing OfficerのSarah Gormley、統計家のNate Silver、アメリカNational Football Leagueの元伝説のクォーターバックのSteve Young、俳優のMichael Keatonと、様々な業界からの著名人が招れています。


IMG_2652Kevin Jorgeson(プロフェッショナルクライマー)
Tommy Caldwell(プロフェッショナルクライマー)
アメリカヨセミテ国立公園にある、世界のウォールクライマーにとっては難航不落の難所「Dawn Wall」を制覇した2名のクライマーKevinとTommyは、これまでに人が達成したことが無いことを成し遂げるために必要なことについて語りました。1週間以上もかけて登るDawn Wallを制覇するためには、クライミング ルートを理解するための高い分析力と何事にも挫折をしない強い意志が重要であると彼らは言います。


IMG_2681Rob Roy(Time Warner Cable eCommerce and Interactive Marketing Group VP)
Todd Copeland(National Australia Bank General Manager, Digital)

続いてビジネスの領域から、アメリカのケーブル テレビ グループとオーストラリアの160年以上もの歴史を持つ銀行、それぞれのデジタルマーケティング担当者が登場しデジタルマーケティングへの変革を可能にする「組織」ついて語りました。現状も歴史も全く違う両者ですが、共に顧客を中心として組織作りの重要性を強調しました。


IMG_2710Sarah Gormley(Girl Scouts of the USA Chief Marketing Officer)

少女の社会訓練のために組織され、長年の歴史を持つ非営利団体のガールスカウト。寄付金を募るためにボランティアでクッキーを販売する少女たちの姿は、アメリカでは何十年も前から見慣れた光景です。そんなガールスカウトも今では世界で112の支部を持ち、それらを束ねるにあたって組織の変革が必要であったようです。世界的な組織を進化させるために必要な要素である「学ぶこと」「外の力を借りる」「新しい力を取り入れる」について語りました。


IMG_2747Nate Silver(統計家)

統計学によって、アメリカ大統領選挙、50州の当選予測を的中させたことで有名な統計家のNate。大統領選挙の予想で収めた成功を基点にNational Football League、National Basketball Associationなどのスポーツ予想にその領域を広げ、その知見からコミュニケーションにおける重要なポイントを語りました。コミュニケーションを行うに当たって、物事の本質を正確に理解することの重要性について語りました。


IMG_2783Steve Young (National Football League 元クォーターバック)

NFLの伝説的な元クォーターバックのSteve。彼は、自身がプロの世界に入った時に直面した挫折とそれを如何に克服したかについて語りました。プロの世界に入り直面した他の選手との圧倒的な体格差により、彼はクォーターバックとして肝となるパスの成功率が著しく低下しました。そんな課題を克服するために必要だったのは、機転を利かせた思考力であった様です。


IMG_2813Michael Keaton(俳優)

2015年のアカデミー賞を4冠に輝いた「Birdman」の主演を務めたMichael。Birdman以外にも初代「Batman」や「Beatle Juice」など様々な作品で主演と務めてきた彼ですが、演劇やスタンドアップコメディなど、俳優までの道のりは容易な物では無かったようです。最終的なゴールが明確に見えない状況の中で、戦略的な判断をすることの重要性について深く語りました。


IMG_2967Sneaks

Sneak Peeks(=予告)と題された本セッションでは、アドビで開発中のソリューションをいくつか紹介し、会場に居るセッション参加者のTwitterでの投稿による投票で勝者を決め、商品化を進めると言うコンテスト形式の物。ゲストとして、俳優・コメディアンのWayne Bradyが迎えられコンテストを見守りました。今年の投票では、マーケターの課題となるデジタルアセットの管理を容易にするソリューションがトップを飾りました。

詳細はオンデマンドでも

セッションの模様は、Adobe Summit公式サイトでオンデマンド再生により視聴することもできますので(英語)、ぜひご覧ください。
http://summit.adobe.com/na

POSTED ON 2015.03.12