Los nuevos símbolos de la primavera

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El comienzo de una nueva década hace que un optimismo discreto y prudente florezca a nuestro alrededor. La calidad y honestidad de lo que se muestra en las redes sociales es cada vez más importante. Existe la necesidad de conectar y aceptar las imperfecciones para cambiar la forma en que vemos nuestro mundo en su totalidad. Las marcas están optando por hacer que la bondad y el optimismo sean pilares de las empresas, aprovechando el potencial de los influencers para crear un impacto positivo o apoyando iniciativas que ayuden a una comunidad.

En la Colección Primavera 2020, no solo verás la primavera como un momento perfecto para usar nuestras paletas de colores, sino también como un recurso oportuno donde los valores e ideales de esta nueva década están representados en un contenido visual impresionante que dará alas a tus trabajos creativos.

Aquí encontrarás algunas ideas para esta temporada y referencias a galerías relevantes para ayudarte a que tus proyectos creativos evolucionen y a crear una conexión más efectiva con tu audiencia esta primavera.

Más allá de los colores pastel:

Al agregar tonos brillantes a los tonos suaves tradicionales de la estación, las paletas de colores primaverales no se limitan a los tonos pastel en 2020. Los tonos vibrantes son cada vez más populares entre los diseñadores y en las redes sociales. Aunque siguen siendo fieles a los colores pastel tradicionales de la primavera, estas paletas ahora incluyen una actualización juvenil con vibrantes toques de color que se suman al optimismo general de la temporada.

La paleta Petal Party muestra una primavera con flores brillantes y rosadas y cielos azules y nítidos. Junto con los suaves pétalos rosas y verdes, esta paleta refuerza la idea de que algo nuevo comienza.

Fuente de la imagen: {izquierda} Zamurovic / Adobe Stock {derecha} Lisa / Adobe Stock. 

Daybreak transmite todo el espectro del clima primaveral: los amarillos dorados templados se combinan con un destello de rojo intenso, mientras que un tono gris frío equilibra los tonos más cálidos. 

Fuente de la imagen: {izquierda} Diane Villadsen/Stocksy / Adobe Stock {derecha} Rein Janssen / Adobe Stock.

Finalmente, la paleta New Growth contiene vívidos tonos verdes y toques de delicados tonos cítricos que transmiten la llegada de la primavera.

Fuente de la imagen: {izquierda} Twenty20 / Adobe Stock {derecha} AmazingAerialAgency / Adobe Stock.

Conexiones significativas:

A medida que nuestros espacios sociales en línea evolucionan, también lo hace un poderoso deseo de crear conexiones más significativas con las personas y el mundo que nos rodea. Los siguientes pilares no solo nos inspiraron para crear la Colección Primavera, sino que también nos permiten ver cómo los conceptos reales cobran vida a través del contenido en sí, impulsando un paisaje creativo de sostenibilidad, diversidad, compasión y esperanza.

Fuente de la imagen: Alp Peker / Adobe Stock.

Contenido ecológico:

La priorización de formas de vida más sostenibles continúa creciendo. El Día de la Tierra promete ser un momento esencial tanto para las marcas como para los consumidores. Como se menciona en nuestro Informe de tendencias creativas para 2020, «el movimiento de las personas que se unen para apoyar causas pequeñas y grandes está aumentando». Este cambio también se vio en la iniciativa Digital Climate Strike, donde más de 1000 sitios web y empresas (incluyendo Tumblr y Kickstarter) se unieron para transmitir a las personas las preocupaciones sobre el cambio climático y donaron espacios publicitarios y banners para mostrar su apoyo a las manifestaciones. En 2019, el Diccionario de Oxford eligió «emergencia climática» como palabra del año, destacándola como uno de los temas más relevantes de nuestro tiempo. La hamburguesa imposible, y otros sustitutos de la carne, han contribuido a la creciente popularidad del veganismo. En resumen, buscamos cambiar nuestra forma de influir en el mundo de manera colectiva e individual.

Fuente de la imagen: Jairo Diaz/Scopio / Adobe Stock.  

Visualmente, galerías como Garden Freshy Earth Day 2020, ofrecen contenido relevante y con resonancia que representa estos valores. Garden Fresh incluye imágenes deliciosas con ingredientes locales frescos para satisfacer nuestra creciente necesidad de una conexión más cercana con lo que comemos. Las imágenes de Earth Day 2020 satisfacen la demanda cada vez mayor de millones de personas de productos, servicios y experiencias con conciencia ecológica.

Fuente de la imagen: Natasa Mandic/Stocksy / Adobe Stock.

Un enfoque en nuevos comienzos:

Con el inicio de la primavera, tanto el nacimiento como el renacimiento son grandes temas para la temporada. En la floreciente economía de la sostenibilidad, el valor que los consumidores dan a los ciclos de la vida es cada vez mayor y las marcas responden presentando mensajes creativos que se centran en cada una de estas fases. Las colecciones de primavera se centran en la nueva vida, así como en el poder transformador que simboliza.


La columnista del Washington Post Petula Dvorak cree que la evolución del concepto de maternidad está influenciado por el futuro de nuestros hijos y del panorama político: «El sentido de responsabilidad por todo lo que le sucede a un niño pequeño hace que percibamos [los factores culturales y políticos que afectan a los derechos humanos] como algo personal». Existe un fuerte deseo de compasión y esperanza vinculado a los puntos sensibles de la condición materna y paterna, y se espera que las marcas vigilen esto.

La galería Mothering refleja los modelos convencionales de maternidad y las diversas formas que puede adoptar una familia. Las imágenes se centran en la ternura, la orientación y la transformación que supone dar la bienvenida a un nuevo miembro de la familia.

Fuente de la imagen: Obidigbo Nzeribe / Adobe Stock.

El Color del año Pantone, Classic Blue, refleja la necesidad de tranquilidad de las personas en 2020. Al asociarse con Adobe Stock, Pantone tiene como objetivo transmitir una sensación de calma y estabilidad para esta nueva década. En el informe The Future 100, la directora global de Wunderman Thompson, Emma Chiu, señaló que el anuncio de Classic Blue de Pantone, «captura perfectamente la sensación de optimismo moderado. Pantone describe el color como evocador del vasto e infinito cielo nocturno, que abre un mundo de posibilidades».  

La galería New Beginnings ofrece imágenes de una nueva vida y las primeras etapas del ciclo de la vida, literal y metafóricamente: las imágenes de plantas florecientes y de bebés resaltan el sentimiento general de optimismo cauteloso de la primavera y ofrecen a los artistas y marcas un punto de partida fácil para temas profundos.

Fuente de la imagen: {izquierda} Bettina Gueber / Adobe Stock {derecha} Karma Images/Stocksy / Adobe Stock.

Destacar la individualidad:

A principios de este año, debatimos el deseo de ir más allá de las ideas muy limitadas y tradicionales de belleza en nuestro informe Tendencias visuales para 2020. El informe de tendencias destaca el interés por una mayor diversidad en la representación de la edad, así como en la forma en que se utilizan los cosméticos para celebrar las diferentes identidades. La necesidad de mostrar más experiencias refleja el deseo de todas las personas de verse representadas e incluidas en los elementos visuales convencionales.

Carli Lloyd y Crystal Dunn protagonizaron un importante anuncio este año para la marca de belleza y bienestar Secret Deodorant, que aborda la posibilidad de que un día las mujeres puedan jugar en la NFL. En The Ellen Show compartieron una vista previa del anuncio y lograron cerca de 18,5 millones de visitas en tres días. Sabra Hummus llevó la diversidad al mundo de la belleza invitando a las estrellas RuPaul’s, Drag Race, Kim Chi y Miz Cracker como sus embajadoras y llevando el mundo drag a una audiencia importante.

Fuente de la imagen: Fancy Bethany / Adobe Stock.

La estética contemporánea trata de resaltar las identidades y los estilos individuales. El cambio en el uso de los cosméticos y el color muestra que las personas usan el maquillaje como una herramienta para expresarse. La galería Fresh Faces contiene imágenes que celebran lo que significa la perfección para cada persona y que todos pueden ser perfectos a su manera. Está muy centrada en la piel, a diferentes edades, con elementos botánicos y sombras iluminadas por el sol que inspiran y celebran la primavera.

End (no subhead):

La primavera no es una temporada en la que solo celebramos el comienzo de algo que luego olvidamos rápidamente. La Colección de Primavera de Adobe Stock ofrece contenido que promueve la conciencia y el respeto por los ciclos de la vida. Cada vez más personas se preocupan por ello en todo el mundo.

Fuente de la imagen: Xin Wang/Scopio / Adobe Stock.

Estas galerías reflejan estos valores, alientan la chispa creativa de la primavera y servirán de fuente de inspiración para tus trabajos. Además, te permitirán conectar de manera profunda con personas de todo el mundo.


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Posted on 03-11-2020